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El mercado de merchandising de anime crece más del 10% en México, con coleccionables y cultura kawaii conquistando a fans de todas las edades

Bandai Namco es la compañía japonesa que fabrica juguetes, figuras y productos de estilo de vida inspirados en personajes ficticios, principalmente de origen asiático. Fundada en Tokio, hoy opera en 14 países con 13 líneas de negocio y se ha consolidado como líder global en entretenimiento, coleccionables y experiencias que conectan generaciones.

México, epicentro del anime: 

 Durante el Gundam Summit 2025, celebrado a puerta cerrada en la Ciudad de México, Bandai Namco reunió a ejecutivos de Crunchyroll, TV Azteca y representantes clave del retail nacional para compartir tendencias y estrategias frente al aumento de la demanda de anime en México.

El fenómeno del anime ha crecido gracias al contenido digital que llega a nuevos consumidores. De hecho, el mercado de merchandising de anime creció 10.65% del 2023 al 2024, según Grand View Research (empresa de investigación de mercado y consultoría).

A nivel local, marcas como Banpresto, Tamagotchi y Gashapon reportaron un crecimiento de 60% en el último año. Los productos de colección se han convertido en más que un pasatiempo: son una forma de expresar identidad, mantener un vínculo con las franquicias favoritas y pertenecer a una comunidad global de fans.

“Eventos como Gundam Summit fortalecen nuestro trabajo con empresas y retailers, quienes son fundamentales para atender la creciente demanda de los mexicanos. Estas colaboraciones permiten que tanto nuevos como antiguos seguidores disfruten de productos de calidad”, dijo César Muratalla, Director Comercial de Bandai Namco México.

La compañía sigue transformando el coleccionismo y el entretenimiento, demostrando que coleccionar figuras es una forma de expresión personal que une generaciones y mantiene vivas las franquicias icónicas.

“Más que vender productos, buscamos crear experiencias que conecten emocionalmente con distintos públicos, integrando lo físico y lo digital. Así fortalecemos nuestra comunidad, mantenemos vivo nuestro legado cultural y llegamos a nuevas audiencias en México y Latinoamérica”, concluyó Muratalla.

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