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Funeral Pet fue reconocida en Monstruos de la Mercadotecnia por Drawing the Life, una campaña que transformó cenizas de cremaciones comunitarias en obras de arte creadas por artistas mexicanos para recaudar fondos y visibilizar el abandono animal en México.

La empresa mexicana Funeral Pet fue reconocida en la edición más reciente de Monstruos de la Mercadotecnia, el especial anual de la revista Expansión que distingue a las campañas más innovadoras e influyentes del país.

El reconocimiento destacó Drawing the Life, una iniciativa que logró transformar un proceso asociado al duelo en una experiencia artística con impacto social, visibilizando el problema del abandono animal en México.

Desarrollada por Figallo Agency, la campaña partió de una pregunta poco convencional: ¿qué puede surgir de las cenizas de una cremación comunitaria? A partir de esta idea, los residuos de cremaciones de animales abandonados que fallecieron por enfermedad fueron convertidos en pigmentos especiales, utilizados por artistas mexicanos para crear obras originales cargadas de simbolismo y memoria.

En lugar de destinar estos materiales al Bosque Alma —espacio donde Funeral Pet honra a los animales cremados—, el proyecto apostó por resignificar las cenizas como una forma de vida y conciencia colectiva. Artistas como Sergei Raven, Gastón Gallardo, Carolina Pavia, Jorchiano y Cocolvú participaron en la creación de piezas únicas que rindieron homenaje a cientos de animales sin hogar.

Las obras fueron subastadas en la Galería Málaga Arte Contemporáneo, y los recursos recaudados se destinaron al Albergue San Cristóbal, donde más de 600 perros esperan ser adoptados. Gracias a esta acción, la campaña se tradujo en alimento, vacunas y atención médica para animales en situación vulnerable.

Alejandro García, fundador y director general de Funeral Pet, señaló que Drawing the Life surgió como una extensión natural del propósito de la marca: acompañar el duelo, pero también generar impacto positivo más allá de la despedida. La iniciativa, explicó, buscó transformar la ausencia en una oportunidad concreta para ayudar a otros animales que aún esperan una familia.

Desde Figallo Agency, su CEO Vieri Figallo destacó que el reto principal fue abordar un tema doloroso desde un enfoque empático y esperanzador, especialmente en un país donde cada año se abandonan alrededor de 500 mil perros y gatos. El arte, afirmó, se convirtió en un puente para generar conciencia sin recurrir al discurso tradicional.

Este reconocimiento marca la segunda ocasión en que Funeral Pet y Figallo Agency aparecen en Monstruos de la Mercadotecnia. En 2017, ambas fueron distinguidas por la campaña Animales de la Nada, considerada uno de los proyectos más innovadores del marketing con causa en México.

Imagen de portada: Cortesía